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2019第一彈!品牌借勢推廣如何“豬”事如意?

品牌推廣

 

節日向來是品牌們狂歡的日子,因借著節日的熱點,品牌主們又多了一次和用戶交流溝通的機會。值 2019 新年來臨之際,在這個寓意著“辭舊迎新”的特殊日子,不少品牌也抓住這個契機,以在新年贏得“開門紅”。

01 、品牌如何迎接?2019?年?

農夫山泉:2019?年典藏版金豬瓶

自 2015 年涉足玻璃瓶高端水領域至今,農夫山泉已堅持每年推出一款“生肖瓶”。今年,農夫山泉早早發布了己亥豬年典藏版“金豬瓶”,瓶身插畫以“金豬”形象體現出“全家福”的概念,與品牌 2019 “金豬到家、好水旺財”的理念不謀而和。

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騰訊×敦煌:文創絲巾

 

正值敦煌研究院和騰訊發起“敦煌數字供養人”計劃一周年,雙方再度聯手推出新年獻禮——敦煌詩巾。用戶可以在互動小程序上 DIY 定制自己的專屬敦煌絲巾,通過數字化的文創創意,供養敦煌的千年文化。

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百事可樂:2019?把樂帶回家

2011 年年底,百事宣布啟動“把樂帶回家”項目,然后堅持每年以微電影的形式賀歲。今年,百事一改去年溫情搞笑的風格,推出以宇航員為主角的微電影 “2019 把樂帶回家之摘星者”,詮釋“無論去往多么遙遠的地方,我們的身后永遠是家的方向”的理念。上線僅兩天半,首發網站優酷視頻的播放量就達 5716.8 萬次。

02 、海報專場

杜蕾斯

2018,愛是一種小型偉大。2019,一樣愛你。

杰士邦

晚安,一覺到明年。

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岡本

新的一年,我守護你。

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蘇寧易購

其實世界上最舒適的地方,都比不上自己家。

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美團外賣

新年好,外賣到。

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smart?中國?

#元旦快樂#元旦祝福暗藏天機,你 get 了嗎?

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03、品牌日歷專場

2019?年的日歷簡直要被各大品牌承包了!

網易云日歷

網易云音樂的日歷采用復古風的黑膠唱片設計,意在帶給用戶每天不一樣的音樂體驗。

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豆瓣電影日歷

每天的日歷都是一部經典電影的推薦,豆瓣電影的日歷可以說是妥妥的“電影粉福利”。

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故宮日歷

賣完口紅后,故宮又帶來一本古典風日歷!左側是故宮藏品,右側是日期,用日歷的形式提醒大眾關注傳統文化,故宮也是有心了。

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KEEP?日歷

KEEP 的日歷則整體采用插畫的設計,清新自然。

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04、時尚大牌“豬年限定款”專場

豬年到,各大美妝時尚品牌的限定款也卷土重來。

Becca:豬年限定高光

在高光粉餅上印上小豬的形象,Becca 想說的是:打點高光,時時刻刻提醒自己是個精致的“豬豬女孩”。

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Tory?Burch:碎花豬包

把包包設計成豬的形狀,再加上碎花的元素,湯麗柏琦有一種誓將土潮進行到底的感覺。

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SK-II:限量版神仙水

紅瓶瓶身的豬尾巴,簡單明了,又很符合豬年主題。

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總結:

品牌們的新年營銷活動有哪些看點?

包裝設計:討好消費者

營銷界常說,產品本身就是一種廣告,好產品自會講話、自會營銷,這也是為什么 4P 營銷理論的起點是“產品”。2019 年恰逢中國“豬年”,豬在中國傳統生肖文化中有著憨厚、可愛、招財的意象,不少品牌順勢借用“金豬”元素更換產品包裝,將象征吉祥的文化寓意賦予其中。這無疑是討好中國消費者的不二手段。

如農夫山泉 2019 年的金豬瓶高端水,就從甲骨文時期去尋找“豬”的痕跡,將“宀(房子)+豕(豬)=家”的理念形象地展示出來,傳達了品牌“豐年留客足雞豚”的合家歡理念,也因此受到廣大消費者的好評。

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饑餓營銷:刺激購買行動

今年有不少時尚美妝品牌都以發售“豬年限定款”的方式打響開年第一炮。在品牌界,饑餓營銷的手段并不少見,但放至新年第一天卻尤為合適。首先,充滿“豬”元素的化妝品設計,既符合 2019 豬年主題,同時也迎合了廣大女性想要在新年第一天,成為精致的“豬豬女孩”的內心愿望;其次,限時限量銷售的方式能巧妙利用消費者的“稀缺心理”,提高其對產品價值的感知,從而促進消費者快速購買。

品牌溝通:具體可感

今年也有不少品牌紛紛發布 2019 年日歷,如音樂社交平臺網易云音樂、文青平臺豆瓣電影、運動健身社區 KEEP……對于一個線上平臺或社區來說,巧妙地借用新年元素,使品牌接觸點具象化為某一產品,這樣不僅能夠放低品牌姿態,使得品牌與消費者之間的溝通變得更加具體可感,也在無形中給用戶帶來了更加豐富的品牌聯想,強化消費者的品牌記憶。

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作者:NewMediaLab,授權青瓜傳媒發布。

來源:NewMediaLab(ID:NewMediaLabSCUT)

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