1. 青瓜傳媒首頁
  2. APP推廣

Facebook廣告競價策略!

Facebook廣告競價策略!

 

很多廣告主在投放Facebook廣告時,都會有這樣的體驗:廣告花費總是不穩定!廣告出價出的低的話,廣告跑不出去。廣告出價高的話,又多花冤枉錢。很多廣告主對于如何出價很是苦惱,我到底應該怎樣設定我的預算,怎樣設定預算我的廣告效果比較好?首先我們要了解下Facebook廣告競價策略,這樣我們投放廣告才會有方向性。

1.什么是Facebook廣告競價?

投放過Facebook廣告的人都知道,Facebook廣告價格沒有一個固定值,Facebook廣告是通過競價的方式得到的。

我們都知道,Facebook的用戶數是一定的,提供的廣告版位也是一定的,如果有很多廣告主都想去投放廣告,那自然要通過競爭的方式去贏得廣告曝光機會。

值得注意的是,Facebook有兩大原則,第一個就是最大化廣告主獲得的價值,第二個就是最大化用戶獲得的價值。簡單來說,Facebook會權衡廣告主和自己用戶的體驗,通過系統計算,會把廣告投給可能需要的用戶,而不是說哪個廣告主出的價格高就會讓他投。而是會考慮廣告主的綜合價值。

Facebook廣告競價策略!

如上圖,Facebook廣告競拍體系是這樣的,作為廣告主,首先你要給出你的廣告出價,然后Facebook系統會通過計算,計算出你的綜合價值,你的綜合價值要和其他廣告主的綜合價值去做競爭,價高者得到這個曝光機會。

2.綜合價值

那綜合價值是什么?我們要怎樣提高綜合價值,讓我們的廣告在千千萬萬個廣告脫穎而出呢?下面來繼續看。

如下圖所示,綜合價值包含三個方面:

Facebook廣告競價策略!

廣告主的競價

預估操作率

廣告質量

綜合價值包括這三個方面,如果我們想要提高綜合價值,也要相對應的去優化這三個方面。

3.如何優化綜合價值針對廣告主競價→要設置最優競價和預算

針對預估操作率→要優化事件

針對廣告質量→要定制內容,投其所好

Facebook廣告競價策略!

01、設置最優競價和預算

當我們想要創建一個廣告時,我們要選擇廣告系列這里選擇廣告目標,如果我選擇的廣告目標是轉化,那在廣告組這里就要設定你要轉化的事件。

設定廣告系列預算

Facebook廣告競價策略!

廣告系列預算有單日預算和總預算兩種,如果選擇總預算,你的廣告花費不會超過這個金額。如果選擇單日預算,單日花費可能會有上下波動,但整體會維持在這一平均水平。

YinoLink易諾建議你在設定單日預算時,一般金額設定為單次轉化成本的5—7倍,舉個例子,如果你的單次轉化成本是10塊錢,但單日預算要設置在50元—70元之間,因為Facebook廣告在沒有足夠預算的下,是沒有辦法拿到足夠的數據去分析優化廣告。

設定廣告系列競價策略

Facebook廣告競價策略!

Facebook競價策略有五種:

最高價值或最低費用

在你的預算條件下,讓你的成效或購物價值最大化

費用上限

在你的預算條件下控制費用,同時獲得最多的成效

競價上限

控制每次競拍中的競價

保底廣告花費回報

在你的預算條件下控制廣告花費回報,同時獲得最高購物價值

目標費用

獲得穩定的單次成效費用

YinoLink易諾建議你在設定競價策略時,要明白這5種競價方式的優缺點,然后根據你的廣告目標去選擇相應的競價策略。如果你是第一次投放廣告,不確定廣告的價格,就建議你使用最高價值或最低費用競價策略,這樣Facebook會根據你設定的廣告目標、受眾、版位等,幫你找到最便宜最有可能完成你的廣告目標的受眾。但是在廣告跑一段時間后,最低費用的廣告跑完了,這個成本就會隨之上升,這時候競價策略可以設定為目標費用,你就能獲得穩定的單次成效費用。

02、優化事件

優化事件,以便最大程度提升預估的廣告操作率,我們可以根據廣告目標去選擇廣告的優化方式。當我的廣告目標是轉化的時候,我的廣告優化方式就會是轉化量;當我的廣告目標是流量的時候,我的廣告優化方式就會選擇落地頁瀏覽量,Facebook系統會根據不同的優化方式去估算預估操作率。

那我怎么衡量我的優化事件設定的是否合理呢?每周50次轉化是衡量優化事件設定是否合理的標準,因為你的廣告只有完成每周有50次的轉化,Facebook才會有足夠數據去學習優化廣告。

如果遇到廣告投放不足的問題,請嘗試針對以下各項進行優化:

高頻率轉化事件,例如,如果購買量低,你可以嘗試通過優化“加入購物車”來提升廣告操作率

廣告投放選項,例如,受眾范圍較窄時,可以嘗試優化展示次數或覆蓋人數,而在受眾范圍較廣時則可以嘗試優化鏈接點擊量

注:如果廣告投放不足問題仍未解決,可以采用系統默認的最低費用競價選項,以提升競爭力。

03、定制內容,投其所好

投其所好,讓你的信息有規模個性化,務必投放于目標受眾相關度高的廣告。簡而言之,你的受眾要設定的精準,受眾的內容之前有介紹過,想要了解受眾如何設定可以點擊文章Facebook廣告受眾;你的廣告要足夠吸引人,這就要求你的廣告格式、廣告素材、廣告創意要吸引人、能引起用戶的共鳴,這樣用戶才有可能進行下一步的操作。

以上Facebook廣告競價策略的內容。

作者:YinoLink周5出海

來源:YinoLink周5出海

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.nwemmf.live/165440.html

聯系我們

18205969981

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
时时乐开奖走势图今天的